2019年(nián)中國(guó)跨境電(diàn)商市(shì)場交易規模達10.8萬億,今年(nián)前三季度我國(guó)通(tōng)過跨境電(diàn)商管理平台實現進出口1873.9億元,同比增長(cháng)52.8%。跨境電(diàn)商的市(shì)場總體規模逆市(shì)增長(cháng),已從(cóng)新業(yè)态變成了新常态。在近期舉辦的歐洲跨境電(diàn)商市(shì)場拓展線上(shàng)專題培訓會(huì)上(shàng),兩位跨境電(diàn)商企業(yè)負責人就(jiù)歐洲市(shì)場政策變化和跨境電(diàn)商新趨勢與參會(huì)企業(yè)進行交流。
作為(wèi)跨境電(diàn)商兩大主力,B2B模式仍占據大頭,B2C占比逐年(nián)上(shàng)升。“這是因為(wèi)B類采購商比較穩定,粉絲一(yī)旦形成不易流失,批量批發模式較C端利潤高(gāo)。” 敦煌網研究院副院長(cháng)李麗表示。江蘇弘業(yè)股份有限公司電(diàn)商部負責人王崇則以公司選擇B2C模式進行跨境電(diàn)商轉型成功舉例,建議企業(yè)首次接觸跨境電(diàn)商可以選擇B2C電(diàn)商平台如Amazon、Ebay、Wayfair等。“互聯網時代的流量很貴,平台自(zì)帶流量,見(jiàn)效快,可實現快速成長(cháng)。” 王崇也提到(dào), B2C的一(yī)大和優勢是終端消費(fèi)者可以通(tōng)過平台評論對産品進行真實的市(shì)場反饋和使用評價,直接影響賣家。
李麗重點就(jiù)歐洲市(shì)場的跨境電(diàn)商情況進行分析時表示,目前,歐洲市(shì)場電(diàn)子産品仍是消費(fèi)主流。電(diàn)視盒子、智能(néng)開(kāi)關、智能(néng)照(zhào)明等智能(néng)控制類産品,藍牙耳機(jī)等手機(jī)周邊産品在疫情期間搜索趨勢連續走穩向上(shàng)。但血氧儀、醫(yī)用面罩等防疫類産品,涉及一(yī)二類醫(yī)療器(qì)械産品,受到(dào)限制銷售。“歐洲市(shì)場是一(yī)塊難啃的硬骨頭。”李麗提到(dào),歐洲市(shì)場有著(zhe)嚴密的市(shì)場網絡和高(gāo)門(mén)檻的産品認證、準入認證。她還(hái)特别提醒跨境電(diàn)商企業(yè)要注意歐洲國(guó)家的政策變化,其中,德國(guó)發布的新包裝法強制所有參與者包括跨境電(diàn)商、在線零售商、分銷商,隻要客戶在德國(guó),所有包裝必須注冊和認領許可證,所出售産品的包裝材料、種類和重量必須申報(bào)。否則将面臨禁止銷售和強制下(xià)架,和面臨高(gāo)達20萬歐元的罰款,可謂曆年(nián)來最嚴厲的魔鬼強制法案。此外,歐盟預計出台新規,所有帶CE标志(zhì)的商品需要有位于歐盟境内的歐代作為(wèi)商品合規的負責人,否則将視為(wèi)違法。歐洲增值稅VAT也将一(yī)站式擴大到(dào)非歐盟國(guó)家賣家。
“不繳納增值稅,貨物(wù)出口無法享受增值稅退稅,有可能(néng)被扣無法清關,甚至影響電(diàn)商平台正常銷售。”李麗建議,歐洲賣家提前注冊稅号并按規定申報(bào)和繳納增值稅。
随著(zhe)國(guó)際貿易實現碎片化,小(xiǎo)額批發貿易模式的藍海空間不斷增長(cháng),多(duō)功能(néng)的數字貿易中心,“全球化+本土(tǔ)化”等新名詞開(kāi)始充斥人們的眼球。全球零售商從(cóng)中國(guó)進口采購規模不斷攀升,其滲透率2012年(nián)為(wèi)20%,預計2022年(nián)将達到(dào)60%。王崇認為(wèi),我國(guó)傳統外貿企業(yè)轉型電(diàn)商具有貿易基礎、供應鏈優勢和海外資源。
“無論是跨境電(diàn)商還(hái)是任何一(yī)種商業(yè)活動,都要回歸商業(yè)的本質。以需求為(wèi)導向,為(wèi)客戶創造價值,追求企業(yè)規模和利潤的增長(cháng)是包括跨境電(diàn)商企業(yè)在内所有企業(yè)的目标。”王崇說。